第三方 Cookie 作为广告跟踪的主力军，正面临着当之无愧的日落西山。在隐私问题和 GDPR 等法规的推动下，Chrome 浏览器和 Safari 等浏览器正在逐步淘汰第三方 Cookie。这种转变带来了一个挑战：在一个没有 Cookie 的世界里，广告商和品牌如何准确地确定转化率，尤其是在联盟营销中？

归功 101：谁来归功？

联属营销因业绩而兴旺。广告商与联属会员（出版商、博主、有影响力的人）合作，由联属会员推广他们的产品。当客户点击联属会员链接并进行购买时，联属会员就能赚取佣金。但是，广告商如何知道哪个联属会员应得佣金呢？这就是归因的作用所在。

归因模型在客户旅程的不同接触点之间分配转换信用。常见的模型包括
 

最后点击

在购买前点击其链接的联属会员可获得积分（简单，但可能不准确）
 

第一次点击

奖励将客户介绍给品牌的联属会员（可能会低估后期接触点的价值）
 

多点触控

根据每次互动分配学分（更复杂但更公平）。
 

针对联属会员归因的无 Cookie 解决方案

1.第一方数据

利用您已经拥有的客户数据（在征得同意的情况下！）进行归因。查看登录信息、忠诚度计划和购买历史。
 

见解宝库

经客户同意直接从他们那里收集的第一方数据是归因的金矿。查看登录信息、忠诚度计划数据和购买历史。这些数据可以揭示哪些联盟渠道将客户引向了您的品牌，他们在购买前浏览了哪些产品，以及他们的整个旅程。

建立客户信任

透明度是关键。明确传达您如何收集和使用客户数据，提供价值以换取他们的同意。这样可以建立信任，鼓励他们分享有价值的信息，这些信息可用于更准确的归因和未来的营销工作。

细分和个性化

第一方数据可实现强大的受众细分，使您能够根据特定的人口统计和兴趣定制联属营销活动。这将使营销活动更有针对性，最终为您和您的联属会员带来更高的转化率。

2.服务器到服务器跟踪

这种方法可绕过浏览器限制，直接在广告商和联属会员服务器之间传输数据。它提供了更大的控制和隐私合规性。
 

绕过浏览器障碍

服务器到服务器跟踪功能可在您的服务器和联属会员的服务器之间建立直接通信渠道，从而无需第三方 cookies。转换数据绕过浏览器限制安全传输。

增强安全性和合规性

服务器到服务器跟踪可对数据传输进行更好的控制，确保数据传输符合 GDPR 和 CCPA 等隐私法规。这降低了数据泄露的风险，并确保符合不断发展的隐私法。

实时归因

 通过直接服务器通信，转换数据可实时传输，从而更快地进行归因，更快地向联属会员支付佣金。这促进了更高效、更有回报的合作关系。

3.情境定位

分析网站内容和用户行为，在不依赖单个用户数据的情况下提供相关广告。这种方法根据上下文而不是 cookie 确定目标优先级。

了解用户旅程

情境定位分析网站内容和用户行为，以投放相关广告。这种方法侧重于网页内容和用户行为，而不是依赖通过 cookie 收集的单个用户数据。

改善用户体验

消费者经常会在网上看到不相关的广告。上下文定位可确保联盟广告与用户正在消费的内容相一致，从而带来更积极、更吸引人的用户体验。

注重隐私的性能

通过关注上下文，广告商仍然可以在不损害用户隐私的情况下实现高绩效的联盟营销活动。这将使您的营销战略在未来的无熟人世界中立于不败之地。

这些解决方案与对透明度和协作的承诺相结合，可以帮助广告商和联属会员驾驭无烹饪的未来，并建立一个繁荣的联属营销生态系统，将性能和用户隐私放在首位。
 

拥抱透明与合作

无 Cookie 的未来需要转变观念。广告商和联属会员需要努力废除第三方 cookie，这给传统的联属营销模式带来了冲击，因为传统的联属营销模式历来依赖于不透明的跟踪方法。然而，这种颠覆提供了一个机会，在广告商和联属会员之间透明和合作的基础上，建立一个更强大、更值得信赖的生态系统。

下面我们将深入探讨为什么这种转变至关重要：
 

与消费者建立信任

在无广告的世界里，消费者将对自己的数据拥有更多控制权。 优先考虑数据收集和使用透明度的广告商将建立更强的信任，鼓励客户分享宝贵的第一方数据。在征得消费者明确同意的情况下收集的这些数据，对于归因和未来的营销工作具有极大的价值。

合作改进归因

如果没有 cookies，在整个客户旅程中准确归因转化率就会变得更加复杂。广告商和联属会员之间的坦诚沟通至关重要。分享关于营销活动绩效、受众人口统计和内容效果的见解，可以让我们以更加协作的方式建立归因模型。在这种情况下，考虑到所有接触点的多接触归因模型变得更加重要。

与技术供应商合作

服务器到服务器跟踪和上下文定位等新技术有助于在无广告的环境中游刃有余。在这方面，与合适的跟踪提供商合作是关键。 寻找能够提供安全且符合隐私要求的服务器到服务器跟踪的解决方案，这样既能准确归因，又不会泄露用户数据。此外，还要寻找专门从事情境定位的供应商，这种定位利用网站内容和用户行为提供相关广告，而不依赖于单个用户数据。

共生关系

通过合作，广告商和联属会员可以创造双赢局面。广告商可以获得宝贵的第一方数据，并从更准确的归因模型中获益。联属会员可获得更明确的营销活动目标、更好的绩效洞察力，并可能通过更准确的跟踪获得更高的佣金。

无广告的未来不是绝望的理由，而是变革的催化剂。通过提高透明度、促进合作并与合适的技术提供商合作，广告商和联属会员可以建立一个面向未来的联属营销生态系统，并将业绩和消费者隐私放在首位。