RMN 热潮：广告商不可忽视的全渠道机会

零售媒体网络（RMN）已不再是一种小众尝试，它们已成为现代广告战略的核心力量。根据尼尔森发布的《2025年度营销报告》，全球65%的营销人员认为RMN在他们的媒体组合中扮演着越来越重要的角色，其中北美的采用率最高（74%），而亚太地区和欧洲的采用率也在稳步上升。
但是，是什么让RMN如今对广告商如此具有吸引力？领海淘网络中的商家、品牌和广告主又该如何利用这一势头？让我们来分析一下。 

2025 年 RMN 上升的原因

零售媒体的发展迅速超越了亚马逊和沃尔玛。正如尼尔森所指出的，通过利用第一方数据提供有针对性的广告机会，专业的 RMN 正在各行各业蓬勃发展--旅游、金融，甚至是共享出行应用。
是什么推动了这一热潮？
●广告支出效率：全球一半以上的营销人员计划在 2025 年削减广告支出，RMN 为接触高意向购物者提供了一种具有成本效益的方式。

闭环测量：RMN 可直接了解广告如何影响购买，从而减少浪费。

第一方数据优势：随着第三方 cookie 的消失，RMN 可为品牌提供符合隐私标准的宝贵消费者洞察。

全渠道潜力：转化率之外

最初，RMN 被视为旨在促进快速销售的底层工具。
●漏斗顶部：提高品牌知名度，测试产品发布，接触未开发受众。

中漏斗：通过高度情景化的投放为品牌活动提供支持。

底部漏斗：在购买点推动转化。

这种转变为广告商带来了新的机会，使他们能够在同一个生态系统中建立认知、培养兴趣和实现转化。

虽然 RMN具有巨大潜力，但也增加了复杂性。尼尔森强调了测量透明度方面的问题，因为许多 RMN 要求使用平台内归因工具，这就很难比较不同渠道的表现。广告主应考虑：
● 使用第三方测量解决方案进行可靠的跨渠道分析。

在开展 RMN 活动的同时，测试影响者和联盟合作伙伴关系，使结果多样化。

统一内部期望，避免各自为政的报告和错失良机。

LinkHaitao 如何帮助广告主在 RMN 中获胜
在 LinkHaitao，我们的网络将品牌与全球范围内（包括美国、英国、加拿大、欧洲和亚太地区）的高绩效联盟、影响者和发布商联系起来。对于探索 RMN 的广告商而言，这意味着：
●无缝扩展：将 RMN 活动与合作伙伴营销相结合，创建全渠道方法。

全球影响力：除本地 RMN 外，还可接触更多受众，同时在亚太地区和西方市场实现增长。

业绩驱动成果：利用联盟合作伙伴关系，补充 RMN 活动，在效率与规模之间取得平衡。

最终启示
零售媒体的发展势头不会减弱。2025 年将有 65% 的营销人员优先考虑 RMN，将其作为全渠道平台的广告商将获得竞争优势。通过将 RMN 与 LinkHaitao 的联盟、影响者和出版商合作伙伴关系相结合，品牌可以在全球市场建立更具弹性、可衡量和以增长为重点的战略。
现在是重新思考零售媒体的时候了，它不仅仅是一个转换工具，更是一个全渠道的机会。